中国RFID服装鞋类市场研究报告

超高频射频识别(UHF RFID)应用范围广，应用范围广。在这份报告中，我们详细分析了在当前的市场环境下，超高频RFID在服装鞋类市场的应用领域。

首先，我们估计了每个UHF RFID segment的出货量。

中国超高频RFID标签应用市场主要细分市场出货量分析与预测(单位:1亿)

数据说明：

1.本表格的数据范围是中国境内的UHF RFID标签使用量，比如沃尔玛、优衣库、迪卡龙等全球连锁店，我们仅统计这些品牌应用在中国市场的应用量。因为中国境内的使用量最能反映中国地区的RFID标签应用现状。

2.商超零售主要考虑的是以沃尔玛、迪卡龙为代表的连锁超市，严格来说，鞋服也是商超零售的一部分，但是鞋服品牌的应用量很大，就单独列出。

3.2021年，在物流快递行业，已经有一定规模的试点与应用，如果快递物流应用爆发，这个领域的占比将会迅速增加，我们会实时关注这个领域。

下面，是UHF RFID的各主要细分领域的详细分析。

鞋服

从应用范围来说，商超零售是一个很广的概念，鞋服市场是商场零售的一个门类。不过因为鞋服市场在UHF RFID的应用领域集中度非常高，因此，我们有必要将鞋服与其他的零售区分来阐述与分析。

• 服装市场

衣食住行是人们最基本的生活需求。而中国是一个制造业大国，同时，中国也是全球鞋服消耗量最大的市场之一。下面是我们整理的中国服装与鞋帽一年的消耗量。

数据说明：

1.因国家统计局自2020年起，取消了关于服装产品的销量统计，我们无法得出最新的数据，不过根据国家另外一个统计口径，2019年，中国服装类产品的成交额为7527.68亿元，而2020年，这个数字为6705.85亿元，下降幅度为10.92%。按照这个降幅估算，2020年，中国市场上服装的销售量约212亿件，并且，目前鞋服市场比较稳定，预计2021年也维持这个水平。

2.目前使用RFID电子标签的服装品牌是国外为主，国内的潜力巨大，但是市场有待挖掘。

• 鞋帽市场

在本次调研中，相关领域的出货量是最有意义的数据，不过可惜的是，在国家统计局的系统里，没有关于鞋帽市场出货量的统计，但是有关于鞋帽市场成交额的数据，我们进行了摘录。

数据说明：

1.从趋势来看，中国市场的鞋帽成交额下滑趋势明显，尤其是2020，因为疫情的影响，下滑幅度几近腰斩，按照疫情前的市场需求，中国鞋帽市场的成交额大约稳定在500亿左右。

2.按照中国市场上鞋帽类产品平均的客单价100左右估算，鞋帽市场上的出货量约50亿左右。

UHF RFID在鞋服领域的价值

鞋服领域采用UHF RFID会获得哪些价值呢？本次调研我们对这个问题进行了探索。

价值1：加快供应链周转效率。

鞋服大品牌的供应链遍布全球，且鞋服品牌属于快消品，换季速度很快，采用UHF RFID标签可以帮助企业实现供应链的可视化，并且加快仓储盘点环节效率。

价值2：降低人力成本。

UHF的高效率可以在两个环节帮助鞋服企业节省人力成本，第一个是在仓储环节，无论是在中转仓储还是门店仓库的库存的盘点，如果没有RFID标签，会需要耗费大量的人力，并且还容易出错，而采用UHF RFID标签之后仅需要少量的人就可以实现快速的判断。

第二个环节是收银环节，传统的鞋服门店，每个门店需要有人单独守在收银台结算，人数根据门店的大小以及客流量不等，采用UHF RFID之后，消费者就可以实现自助结账。

价值3：品牌的保护。

品牌的保护也是鞋服领域一个很实际的需求，尤其是在国内市场，电商销售渠道盛行，在网上购买商品店家都会承诺7天无理由退货，这个对消费者保护的环节，就会产生1个问题，店家发货的时候是自己的品牌真品，但是退货的产品却有可能是“山寨”货，因为鞋服的生产制造厂家主要也在国内，很多山寨产品可以做到跟真品没有太多区别。所以采用RFID可以保护厂家的品牌。

除了大品牌之外，国产很多通过电商渠道出货的中小品牌也由于这个需求，在积极的采用UHF RFID技术，在我们调研中，发现在最近一两年，这类客户正在快速增加。

价值4：增加新的商业模式，拓展新的商业可能。

RFID标签可以实现销售数据的可视化，可以让厂家根据市场的喜好，快速做出决策，投入更多的资源生产消费者喜爱的产品，让厂家实现柔性化的生产。并且通过衣服联网，可以给消费者推荐喜欢或者更搭配的产品，进一步刺激消费者的需求。

鞋服市场小结：

鞋服市场是目前UHF RFID最大的应用市场，单一客户的体量大，用户的集中度也很高，比如优衣库、ZARA、迪卡龙、无印良品、耐克、MLB等品牌都已经大批量的使用了RFID标签。单一用户每年的RFID标签消耗量在5亿乃至10亿级别以上。

在国内市场上，服装与鞋帽的体量之和就接近每年300亿pcs的量，而全球市场，是国内市场的5倍左右，所以这个市场的潜力是巨大的。

目前使用UHF RFID标签以国外品牌为主，国内的较大的品牌采用RFID的有安踏、海澜之家等，不过最近两年有较多的国产鞋服电商中小品牌使用RFID标签，来追溯自己的产品。

在本次调研中，我们也探索了国内外市场差异大的原因，总结如下：

第一、是市场产业链的差异，国外的大品牌，在全球范围内有成千上万的门店，并且这些门店都是直营的，保证了鞋服产品从出厂到运输再到销售都是自己管理；而在国内市场，很多鞋服品牌的实体店是加盟店，中间的流通环节也会外包，这些复杂的产业链造成了RFID的投入成本没有一个明确的承担环节，并且沟通的成本也极大。

第二、是企业理念的差异，国外的品牌采用RFID会有明确的目标，比如说，解决周转效率或者降低人力成本，并且会建立投入产出模型，企业会预期多少时间周期内能够覆盖RFID投入的成本。而国内的品牌很多时候需求不明确，跟风采用技术之后，发现短期达不到预期效果之后，就会减少投入。

第三、是企业自生经营现状的差异。国外品牌的供应链涉及到全球，采用RFID对于供应链的管理以及周转效率有明显的积极意义，并且，国外大品牌的盈利能力也比较强，良好的财务情况，也可以有余力投入RFID。

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